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SEO, invertir en creencias?

Internet Publicidad y posicionamiento

SEO, mitos y realidades

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Es posible comenzar este artículo con un postulado:

"Por detrás de toda leyenda, existe un hecho o acontecimiento que alguien no pudo comprender".

Es para eso que se construyen leyendas, para satisfacer la necesidad humana de comprenderlo todo. Esa "necesidad de comprender" entra en conflicto, constantemente, con una realidad compleja, desafiante y, muchas veces, más allá del alcance de nuestros sentidos.

Podemos decir que la ciencia, el método científico, surge para sustituir la creación de leyendas como medio de satisfacción de esa necesidad. El conocimiento científico pretende unificar los diversos saberes en un único discurso, válido para todos los lugares y las culturas.

Un foco se enciende o se apaga en cualquier lugar del mundo por el mismo motivo. Lo mismo puede decirse, por ejemplo, de los analgésicos, las vacunas y de las computadoras.

Qué relación tiene todo esto con SEO?

SEO no es una disciplina académica. Al contrario de lo que afirman algunos buenos órganos periodísticos, los certificados "Google AdWords Certified Professional" y "Yahoo Ambassador" no son "diplomas de SEO", sino de links patrocinados (SIN).

Es comprensible que Google y Yahoo quieran enseñar cada detalle del funcionamiento de sus programas de publicidad, a quien le interese aprenderlo. Mientras más profesionales calificados y competentes estén envueltos en esos programas, más popularidad ganarán junto a los anunciantes.

En cuanto a los resultados orgánicos -el objetivo del trabajo de SEO- la lógica es exactamente inversa. Mientras el objetivo de los programas de publicidad es ofrecer el mejor resultado para el anunciante, el objetivo de los buscadores es ofrecer mejores resultados orgánicos en la búsqueda de los usuarios finales.

Lo peor que podría suceder con el mercado de investigaciones web sería que se descubran modos eficaces en un 100% de manipular los resultados de los buscadores... Ya que usted, al realizar una búsqueda, en vez de obtener resultados relevantes se encontraría con una cantidad exorbitante de spam.

Para evitar que ese desastre acontezca, los buscadores mantienen cerrados con siete llaves el funcionamiento de sus algoritmos y lo someten constantemente a modificaciones. Aún así, el mercado de SEO comienza a entender su funcionamiento y, consecuentemente, a manipular los resultados para favorecer a sus clientes: un cambio de algoritmo sorprende al mercado, concluye algunas carreras y da inicio la otras, en una danza que vemos repetirse más o menos cada 3 meses, cuando Google actualiza el valor del Page-Rank en la barra de herramientas.

Observe que, desde el punto de vista científico, en su formación y práctica profesional, los SEO necesitan valerse exclusivamente del método inductivo -es decir, derivar principios generales a partir de observaciones particulares-.

Un buen profesional de SEO pasa gran parte de sus días haciendo investigaciones en los buscadores y analizando los resultados, buscando comprender por qué una determinada página aparece en primer lugar y otra similar en el décimo, mientras que otras se pierden en la centésima página de resultados; intenta descubrir lo que esas páginas tienen en común, formula hipótesis, y comprueba esas hipótesis aplicándolas a un website sobre el que tenga control directo. Acompaña los resultados, verifica lo que funcionó y lo que no funcionó, comparte sus hallazgos en fórums y blogs, discute resultados con sus pares. En ese proceso, SEO deja algunas ideas de lado y adopta otras como parte de su conjunto permanente de mejores prácticas.

Es lógico que Google no confirme ni niegue la mayor parte de esas conclusiones. Y es en ese momento que la " necesidad de entender" habla más alto que el espíritu investigativo, y proliferan las leyendas acerca de SEO. Pude ver un ejemplo reciente en un artículo donde el autor defendía la idea, sin ninguna evidencia, de que los links absolutos mejorarían los rankings de las páginas internas, mientras que los links relativos no tendrían el mismo efecto. Me pregunto dónde está la evidencia, y no encuentro ni siquiera una corroborar esa creencia!

Como resaltamos anteriormente en este artículo, donde hay ciencia no hay necesidad de creencia. La bombilla se enciende y se apaga cuando se presiona el interruptor sin depender de que el cerebro que comanda al dedo crea o no en ese hecho.

Así, cuando leo en la Seach Engine Land un artículo en que el autor afirma que "cree en la penalidad -60", un nuevo fantasma del mercado en que algunas webs estarían siendo penalizadas por descender 60 posiciones en los rankings; no se trata de discutir si existen o no casos en que ese fenómeno parece reproducirse, pues en el mundo de la computación muchas cosas aparentemente extrañas pueden acontecer. Hay relatos de un fenómeno parecido que acabó siendo confirmado como un bug en lugar de una penalidad.

El gran problema en ese caso, está en el verbo utilizado: "creer". Será que el mercado de SEO pretende que las empresas inviertan fondos en proyectos de optimización para buscadores basándose sólo en las "creencias" de esos profesionales? Vale la pena invertir en explicaciones que, a la falta de evidencia que las sostengan, pueden acabar por constituir sólo relatos míticos, leyendas?

La competición en el mercado SEO necesita ser más científica. Fundamentarse, más que en creencias, en evidencia empírica, resultados prácticos y demostraciones. Cuando alguien dice que los buscadores hacen esto o aquello, haga sus propias pruebas y saque sus propias conclusiones... O arriésguese a volverse un vendedor de leyendas!

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