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Internet se ha transformado en un importante canal para la publicidad
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En los últimos años, Internet se ha convertido en uno de los medios más elegidos para la publicidad, debido a una serie de factores que lo convierten en una mejor opción en contrapartida a la clásica publicidad gráfica, radial y televisiva.
Debido a las ventajas competitivas que ofrece el medio, entre las que cabe destacar sus bajos costos, sus inmensas posibilidades en cuanto a target, entre otros, la publicidad en Internet ha crecido enormemente en los últimos años, incluyendo el mercado latinoamericano.
Con el incremento de conexiones hogareñas, y el aumento de usuarios que utilizan asiduamente la red, las agencias publicitarias han debido desarrollar planes de publicidad para sus clientes que abarquen el campo de Internet.
En la actualidad, Internet se ha vuelto parte cotidiana de la vida de la gente, ya que las personas se encuentran expuestas a este medio en el hogar, el trabajo, los colegios, la calle, y hasta otros tipos de medios de comunicación hablan de ello.
Por tal motivo, la publicidad online se ha vuelto una necesidad para quienes desean incrementar las ventas de sus productos, teniendo en cuenta que hoy en día los potenciales clientes son más receptivos a los mensajes multimedia que a los convencionales anuncios radiales o televisivos.
Pero las ventajas de la publicidad en Internet no sólo son para los anunciantes de productos, sino que además pueden ser un excelente beneficio para quienes posean sitios web, blogs, weblogs y demás.
Para quienes poseen un sitio en Internet, la inclusión de publicidad puede ser una interesante fuente de ingresos, que ayude a solventar el trabajo volcado en dicha web.
Existen diferentes opciones de publicidad, entre las que se destacan AdSense, los patrocinios y los banners. Cada websmaster sabrá elegir el producto adecuado a las conveniencias de su sitio.
Variantes más usadas de publicidad en Internet
- AdSense de Google: En general, una de las primeras opciones utilizadas por los webmasters suele ser la inclusión de los famosos AdSense de Google en su sitio.
Es un sistema de anuncios sencillos que cualquier principiante puede llevar adelante, ya que se trata sólo de insertar en su website un código que se comunica con un servidor de Google, donde luego de un breve y veloz análisis del contenido de la página transforma el código en diversos anuncios relacionados a la temática del sitio.
Una vez incrustado ese código en la web, el webmaster recibirá una cantidad determinada de dinero por cada 'click' que los visitantes a su páginas realicen sobre los anuncios.
- Banners: Los banners son publicidad que generalmente los websmaster cobran directamente a las empresas, es decir sin intermediarios como Google.
Estos pueden ser estáticos o animados, aunque en general se ha comprobado que las imágenes con cierta animación captan en mayor medida la atención de la gente.
Por otro lado, también se utilizan los banners denominados rotativos, que son aquellos que aparecen inesperadamente ante el usuario, cuando clickea en algún lugar determinado de la página en la que está navegando. Suelen aparecer en forma de ventanas emergentes o como páginas nuevas.
- Patrocinadores: Otra de las variantes cada vez más utilizadas son los llamados anuncios de patrocinio, donde el websmaster debe realizar un trabajo de marketing más profundo para hallar a los anunciantes adecuados al contenido de su web y ofrecerle publicitar en ella.
Para este tipo de publicidad suele cobrarse un precio fijo por mes, o bien la tarifa denominada CPM, es decir "costo por millar", en la que se cobra un precio por cada mil impresiones del anuncio en el sitio.
Existen otros tipos de variantes, de las cuales hablaremos en profundidad en futuros artículos.
Por Graciela Marker para Informatica-hoy
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