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Para que estar en Internet

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Internet llegó definitivamente para quedarse. Lo que al comienzo, allá por el año 1995, parecía una moda, se consolidó como la más poderosa herramienta de la Era de la Información. Y continuó creciendo de manera exponencial en todo el mundo.

Pero internet es un cuchillo de doble filo. Porque si es importante para su empresa aparecer en la web, hacer que esta web tenga visibilidad es otro tema. Usted ya debe haber percibido que tener una página en internet no garantiza visibilidad, estar allí no alcanza para garantizar las visitas a su web.

A pesar de que la inversión es relativamente pequeña, podemos considerar que estar en internet sólo por estar viene a ser un tipo de estrategia equivocada, una forma de arriesgar capital.

Entramos en la cuestión más delicada, en términos de estrategia en internet:

A quién necesito atraer hacia mi web?
A visitantes realmente interesados en lo que usted está vendiendo, demostrando u ofreciendo

Llegamos a la clave del éxito en internet. Podemos concluir, entonces, que lo que más importa no es tener muchas visitas sino contar con visitantes calificados. Visitantes que realmente signifiquen un logro para su negocio, sea cual sea. Piense conmigo. Qué es mejor: que haya 100 visitantes por día y efectuar una venta; o tener sólo diez visitantes y efectuar la misma venta? Existe la cuestión de la visibilidad de la marca , pero pensando financieramente, la segunda opción es más rentable.

Tráfico calificado
Una de las formas de atraer a este público calificado, a través de una baja inversión, son los buscadores, porque es allí donde "internautas" como usted y yo, y como sus clientes potenciales, buscan informacion, productos, servicios, webs y demás; es allí donde los "internautas" asumen una posición activa de búsqueda.

Sólo vea estos números:
- más del 85% de los internautas usan webs de búsqueda para buscar por productos y servicios;
- un 55% de las compras en internet nacen en las webs de búsqueda;
- un 96% de los internautas no pasa de la primera página de resultados de las búsquedas;
- un 99% de las búsquedas ocurren en menos de 20 webs;
- un único buscador concentra más del 40% de todas las búsquedas.

Como podemos observar, los buscadores pueden ser utilizados como Herramientas para llegar a su web, pero es importante recordar que no basta tampoco con estar en los buscadores para garantizar una web con calidad para sus visitantes. Se hace fundamental una estrategia preparada de antemano para no correr riesgos.

Sin embargo, no basta sólo con dar de alta su web para que, como en un acto de magia, todo el mundo lo encuentre. Es un poco más complicado que esto. Para que usted consiga público calificado, y enfatizo nuevamente, público calificado, es necesario que a través de los términos escogidos por usted para identificar su negocio, este publico pueda, con relativa facilidad, localizar su web en los buscadores. Aquí adquiere importancia la cuestión del posicionamiento. Su web necesita estar posicionado al menos en las tres primeras páginas para tener la oportunidad de ser localizado por potenciales clientes.

Posicionamiento

Usted debe estructurar un plan de marketing que coloque a la web de su empresa en las primeras posiciones de los principales buscadores nacionales e internacionales, atrayendo tráfico calificado, sea cual sea la finalidad de su web.

El Posicionamiento en Webs de Búsqueda se logra a través de técnicas usadas para colocar sus páginas en posiciones privilegiadas; por esto, posicionar su web es mucho más que darle de alta.

Marketing en internet
Para la pequeña empresa, con recursos limitados, tanto financieros cuanto humanos, el uso de Internet asume una importancia crucial. Ésta permite que pequeñas empresas entren en el mercado global, área tradicional de dominio de las grandes corporaciones.

Cuando pensamos en publicidad en internet, inmediatamente nos viene a la mente los pop-ups y banners parpadeando en nuestros ordenadores.Pero la mayor publicidad que su web puede obtener es ser hallada por alguien que busca lo que usted está ofreciendo, ya sea un producto comercial, una información o un servicio.

La visibilidad es a lo que usted debe apuntar. Anuncie en un portal y los resultados vendrán con seguridad, por lo menos en números absolutos de visualizaciones de su marca, pero, cuántas de estas apariciones se transformarán en logros? He aquí una gran cuestión.

Internet, como hemos convenido, es una herramienta y debe ser usada como tal. No hay magia, no hay milagro, se trata de poder hacer que las cosas funcionen a su favor.

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