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Qué es SEO?
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El significado de SEO es Search Engine Optimization. En español es conocido como Optimización de sitios webs para Motores de Búsquedas. SEO no es más que la optimización de una página o de un sitio web entero para ser mejor interpretado por los motores de búsqueda de los buscadores de internet. La consecuencia de la utilización de las técnicas SEO es el mejor posicionamiento de un sitio web en la página de resultados de una búsqueda. Por ejemplo, al buscar en Google: "información informática tecnología", uno de los primeros resultados es este sitio web.
SEO es una práctica sin garantías, o sea, ninguna empresa o persona puede garantizar que su sitio web quede primero en una búsqueda, pues el único capaz de esto sería el propio sitio web de búsqueda como Google o Yahoo!.
SEO surgió con la nueva generación de buscadores. Antes, la organización de los links en una página de resultado era alfabética como en los directorios web. En la nueva generación de herramientas de búsqueda, el posicionamiento pasó a depender de la relevancia. Esta relevancia es definida por algoritmos, que son cálculos que sirven para definir cuan importante es una página. Uno de los más conocidos algoritmos de búsqueda es Google PageRank.
Los factores que influencian el posicionamiento de las páginas son guardados bajo siete llaves por los buscadores. Sin embargo, a lo largo del tiempo, fue posible identificar las mejores prácticas que se resumen en emplear el buen sentido en la creación y estructuración de un sitio web. SEO también depende de la palabra-clave que es el término que todos usamos una búsqueda. Dependiendo de qué palabras utilizamos, serán devueltas diferentes páginas en diferentes posiciones.
SEO puede dividirse en dos partes. Factores internos y factores externos. Los internos son relacionados al sitio web. Algunos ejemplos son nombres de dominios claros, utilización de estándares web, títulos de página acordes al contenido y la correcta utilización de los tags html que es el lenguaje utilizado para construir páginas web. La parte externa analiza como los otros sitios webs se relacionan con nuestro sitio web. Un ejemplo son la cantidad de links que apuntan hacia nuestro sitio. Dependiendo de estos factores, las páginas son calificadas por los buscadores para poder determinar la relevancia de la página y cuáles son las palabras-clave relacionadas a ella. Google utiliza un sistema de puntuación de 0 la 10 que es el PageRank.
También existe el lado negro de SEO conocido como Black Hat Seo. Se utilizan técnicas que intentan engañar los algoritmos de los buscadores para mejorar el posicionamiento de la página, como uso de texto invisible o de mostrar contenido diferente para las personas y para los buscadores. Cuando estas técnicas son descubiertas, los buscadores penalizan a los sitios webs que las utilizan disminuyendo la importancia del sitio web o llegando a excluirlo de su base de datos.
Por Martín Pores para Informática-Hoy
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SEO es una práctica sin garantías. Nadie puede garantizar que su sitio web quede primero en una búsqueda.
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